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2022-06-06 10:24:25
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蘇州箱包行業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)化的啟示
蘇州凱陵箱包文化創(chuàng)意中心
在消費升級的背景下，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸已成為中國制造業(yè)提升競爭力、推動企業(yè)做大做強的重要手段。
在生產(chǎn)箱包面料的大省江蘇，有多家箱包生產(chǎn)企業(yè)，卡靈就是其中之一。不同于其他企業(yè),擁有領(lǐng)先企業(yè)的案例和后袋織物在江蘇省,甘藍延伸其產(chǎn)業(yè)鏈情況和袋制造領(lǐng)域,成為江蘇省唯一的企業(yè)從生產(chǎn)情況和袋布,然后進入研發(fā),箱包的生產(chǎn)和銷售。近日，記者走進位于蘇州吳江的卡靈公司，近距離感受到了其轉(zhuǎn)型價值鏈高端的變化。
延伸產(chǎn)業(yè)鏈
從“編織”到“做袋子”
統(tǒng)計顯示，從1994年到2018年，中國旅游人數(shù)的年復(fù)合增長率達到10人。從2010年到現(xiàn)在的10年間，中國旅游人數(shù)從21億增長到51億多人，帶動了旅游消費品的需求。
這些數(shù)據(jù)，在對市場高度敏感的商業(yè)人士眼中，無疑是商機。
在江蘇省吳江市，記者見到了這樣一位企業(yè)家——蘇州卡靈織布廠兼卡靈箱包有限公司董事長沈建新。
2000年沈建新創(chuàng)辦蘇州卡靈紡織廠，專業(yè)生產(chǎn)高檔箱包面料。沈建新堅信，只有秉承工匠精神，精益求精，企業(yè)才能發(fā)展。同時，卡靈在研發(fā)和技術(shù)上投入巨資，開始在國內(nèi)箱包面料行業(yè)嶄露頭角。2006年，知名奢侈品牌開始采購凱琳面料用于箱包生產(chǎn)，凱琳獲得了良好的口碑，并獲得了持續(xù)的訂單。凱琳面料在江蘇高端箱包行業(yè)的市場占有率達到60，并迅速成為江蘇箱包行業(yè)的第二大品牌。在當(dāng)?shù)厥袌龅?個位置。2012年，中國紡織服裝協(xié)會命名的中國唯一牛津布及箱包面料國家研發(fā)基地落戶卡靈，確立了卡靈在中國高端箱包面料領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
經(jīng)過多年的發(fā)展，凱凌箱包面料在國內(nèi)名列前茅尾袋面料市場占有率已達20余家，在長三角、珠三角及北方市場享有較高的知名度和信譽度。
在此期間，國內(nèi)箱包市場的消費需求也有所增加?？`在高端箱包面料領(lǐng)域已形成穩(wěn)定發(fā)展，開始尋求“微笑曲線”的另一端，分享箱包市場的紅利。
憑借扎實的箱包面料研發(fā)生產(chǎn)經(jīng)驗，沈建新大膽地從“紡織面料”轉(zhuǎn)型為“制造箱包”。20、申建新注冊于吳江富鄉(xiāng)桃園鎮(zhèn)工業(yè)開發(fā)區(qū)成立蘇州careline箱包有限公司，投資5000萬元成立了一家集自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的專業(yè)箱包生產(chǎn)企業(yè)，專注于拉桿箱箱包、單肩袋、雙肩包、斜肩包、手抓包等各類商務(wù)包的研發(fā)生產(chǎn)。2017年，注冊商標(biāo)“卡靈”箱包正式上市。
“創(chuàng)業(yè)就是不斷挑戰(zhàn)自己。”在卡靈箱包文化創(chuàng)意中心，記者見到了這個國內(nèi)箱包行業(yè)的“新銳”，他睿智的眼光是堅定的。
向研發(fā)問未來
創(chuàng)新推動新舊動能轉(zhuǎn)換
蘇州卡靈箱包有限公司董事長沈建新介紹商務(wù)箱包產(chǎn)品的工藝性能
它的硬度是鋼的9倍，重量是鋰電池的一半，燃燒溫度高達3600度。它由用于航空航天的碳纖維織物制成。”“這是我們最新的產(chǎn)品，”沈先生拿起包自豪地說?！拔曳Q它為中國的勞斯萊斯?！?/p>
市場調(diào)查顯示，在國內(nèi)箱包市場，近90的消費者愿意嘗試新事物，偏好利基化、個性化的產(chǎn)品。此外，在消費升級的推動下，不同年齡段的消費者對包包的選擇也不同。洞察市場趨勢，快速響應(yīng)消費者需求，縮短產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)周期，成為企業(yè)生存的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
一個創(chuàng)新研發(fā)的例子可以證明卡靈對市場需求和技術(shù)實力的快速反應(yīng)。
有報道說發(fā)生了一起兒童安全事故，凱林看到新聞后，我立即組織了一個研發(fā)團隊，對學(xué)生書包進行功能開發(fā)。很快，具有防水、防油、阻燃、剪切等特點，即使兒童落入水中，5分鐘內(nèi)也可以作為學(xué)生的救生圈投放市場，并且市場反響很好。目前，由卡靈與中國工業(yè)紡織協(xié)會聯(lián)合開發(fā)的這種超纖維面料的醫(yī)生寶寶書包已獲得版權(quán)專利。
“產(chǎn)品創(chuàng)新就像爬山。申建新對創(chuàng)新有著執(zhí)著的追求:“創(chuàng)新能力決定企業(yè)的未來發(fā)展，沒有新產(chǎn)品，企業(yè)發(fā)展就沒有動力，要想在這個行業(yè)，特別是傳統(tǒng)的制造業(yè)，只有提高產(chǎn)品技術(shù)含量，通過創(chuàng)意設(shè)計開辟新市場，企業(yè)才能高質(zhì)量發(fā)展，行業(yè)轉(zhuǎn)變的動能就可以實現(xiàn)?！?/p>
記者在采訪中了解到，卡靈一直在不斷投入箱包的研發(fā)，每年研發(fā)經(jīng)費近400萬元。不僅擁有自己的創(chuàng)新研發(fā)中心，還聘請了多年的意大利時尚設(shè)計師，并與國內(nèi)知名箱包研發(fā)團隊在廣東合作。目前，卡靈已獲得國家發(fā)明專利2項，實用新型專利11項，產(chǎn)品著作權(quán)100余項。每年推出的新產(chǎn)品在設(shè)計理念、材料、功能、實用性、時尚性、人工智能等方面都引領(lǐng)著行業(yè)潮流。2019年，卡靈箱包營業(yè)額同比增長近30。
“卡靈行李箱是時尚、功能和新材料的結(jié)合?！薄皞鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)更需要創(chuàng)新。只有這樣，他們才能在時代潮流中占有一席之地?！?/p>
市場質(zhì)量
打造消費升級自主品牌
卡靈女士皮包系列產(chǎn)品
“開靈袋的檢驗標(biāo)準(zhǔn)比國家標(biāo)準(zhǔn)高出3-5倍。質(zhì)量目標(biāo)是一線品牌，價格目標(biāo)是國內(nèi)高端品牌。一旦被商業(yè)精英選中，他們就能迅速識別開領(lǐng)包的高品質(zhì)。沈建新自信滿滿。
2 .國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)年國內(nèi)旅游超過60億人次，出境旅游 萬人次。據(jù)中國紡織協(xié)會戶外分會統(tǒng)計，2019年中國戶外產(chǎn)品零售額達到1億元。近年來，中國經(jīng)濟顯示出越來越強的韌性和增長潛力。頻繁的社會經(jīng)濟活動帶動了商旅需求的增長，人民收入的增加帶動了旅游市場的繁榮，健康意識的增強促進了戶外運動的發(fā)展。所有這些活動都離不開旅游設(shè)備，消費升級給箱包行業(yè)帶來了巨大的商機。
記者看到，數(shù)百個箱包整齊地擺放在一千平方米的展廳里，可分為男、女、學(xué)生。從表現(xiàn)商務(wù)、旅游、休閑;從面料上分為鋁鎂合金、碳纖維、牛皮、PC、牛津布;又可分為防刀切、電子稱重、報警、太陽能等，涵蓋了目前市場上幾乎所有最受歡迎的箱包類型和品種，可以滿足不同消費群體的需求。
據(jù)了解，自2017年進入市場以來，卡靈箱包已推出300多個品類，600多個箱包產(chǎn)品。
“中國的行李市場有巨大的空間和可持續(xù)增長。在消費升級的催化作用下，中國箱包市場將進一步擴大，向價值鏈高端延伸。未來將是品牌經(jīng)濟的時代，凱琳將以高品質(zhì)詮釋自己的中國箱包品牌?！吧杲ㄐ鲁錆M自豪”，站在全國箱包品牌建設(shè)的前沿，昨天，我們開發(fā)和編織袋布享有很高的聲譽和信譽，成為中國大型箱包布研發(fā)和生產(chǎn)基地;我們同樣有信心打造中國箱包行業(yè)最成功、最有價值的自主品牌和民族品牌，讓中國品牌走向世界?！?/p>
觀察家指出，蘇州凱陵箱包有限公司20年的探索歷程，是蘇州箱包行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的縮影，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)箱包行業(yè)提升產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平的新趨勢。為推動箱包行業(yè)向高端轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換，發(fā)展服務(wù)型制造，不斷滿足人們消費升級的需求，帶來了有益的啟示。
文章|帶走了本報記者劉峰
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