上海注冊(cè)公司如何入駐天貓

世界網(wǎng)商記者王士奇

今日(4月26日)，天貓宣布正式上線“天貓上海中心”，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓事業(yè)集團(tuán)副總裁崔雪出任總經(jīng)理，天貓美容事業(yè)部、體育及戶(hù)外事業(yè)部及消費(fèi)策略中心等團(tuán)隊(duì)將率先入駐。

對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，以天貓上海為中心并不意外。從大品牌、老品牌到新品牌，眾多品牌商家云集上海。天貓與商家的交流會(huì)也經(jīng)常在上海舉行。

其中，每年春天，天貓核心管理層都會(huì)與合作品牌的高層進(jìn)行深度對(duì)話，即天貓Top Talk。作為天貓今年最重要的會(huì)議之一，它今年也再次在上海舉行。

天貓上海中心將負(fù)責(zé)天貓與上海各品牌之間的日常溝通和服務(wù)?！吧虾Ｖ行膶?duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的開(kāi)始。天貓小二到多客戶(hù)上門(mén)，客戶(hù)出現(xiàn)問(wèn)題可以現(xiàn)場(chǎng)處理?！毖┱f(shuō)。

據(jù)悉，未來(lái)天貓將繼續(xù)聚焦新產(chǎn)品、新品牌、新品類(lèi)，進(jìn)一步進(jìn)行戰(zhàn)略投資。作為中國(guó)最時(shí)尚、最前沿、最活躍的城市之一，上海也將與天貓產(chǎn)生更多的火花。

天貓上海為什么會(huì)開(kāi)放

在天貓登陸上海之前，上海就有阿里巴巴的“三總部三中心”，包括支付寶總部、盒馬鮮生總部和本土生活總部。“三個(gè)中心”分別是阿里巴巴上海研發(fā)中心、阿里巴巴新零售中心和螞蟻科技中心。

天貓上海中心的建立是天貓今年改善其商戶(hù)服務(wù)的措施之一。此前，淘部管理層多次表示，提升業(yè)務(wù)體驗(yàn)，持續(xù)給業(yè)務(wù)增長(zhǎng)帶來(lái)確定性是天貓今年的重中之重，包括開(kāi)設(shè)天貓?jiān)囘\(yùn)營(yíng)店、為商家提供客戶(hù)服務(wù)線等措施均已于近日實(shí)施。

飄雪透露，天貓上海中心已于5月份投入使用。美容及戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)有大量品牌位于上海，所以團(tuán)隊(duì)將系統(tǒng)性地移師上海。品牌消費(fèi)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)最需要的消費(fèi)策略中心也將整體遷往上海此外，商業(yè)培訓(xùn)中心，以及產(chǎn)品和技術(shù)團(tuán)隊(duì)也將在上海設(shè)有小三駐地辦事處，以更近距離地為品牌和客戶(hù)服務(wù)。

天貓?jiān)谏虾Ｊ兄行牡耐瞥鲆馕吨⒗锇桶驼诩哟髮?duì)上海的投資，這進(jìn)一步推動(dòng)了上海5月5日的購(gòu)物節(jié)。據(jù)悉，5月5日上海購(gòu)物節(jié)期間，天貓上海美妝部將重點(diǎn)參與“上海美妝節(jié)”。

據(jù)悉，除了天貓上海中心，阿里巴巴今年還將在20多個(gè)城市建立本地化團(tuán)隊(duì)，為當(dāng)?shù)氐奶詫毺熵埳碳姨峁┓?wù)，并為商家提供免費(fèi)的電子商務(wù)培訓(xùn)。

淘寶天貓周邊的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中心，也相當(dāng)于淘寶天貓周邊開(kāi)設(shè)的業(yè)務(wù)辦事處。這些運(yùn)營(yíng)中心或辦公室在幫助商家解決問(wèn)題的同時(shí)，還承擔(dān)著商家成長(zhǎng)的輔助任務(wù)，如對(duì)接多方資源、幫助當(dāng)?shù)厣碳姨嵘\(yùn)營(yíng)技能、對(duì)接直播資好順佳營(yíng)銷(xiāo)資源、面對(duì)面協(xié)助商家成長(zhǎng)等。

某淘寶天貓代表運(yùn)營(yíng)服務(wù)商表示，線下運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的出現(xiàn)可以解決復(fù)雜的多方資源對(duì)接問(wèn)題，也是電商發(fā)展到一定階段的必然服務(wù)形式。

品牌云集上海

天貓上海中心開(kāi)業(yè)恰逢其時(shí)，從新一輪零售調(diào)整、洗牌中搶得先機(jī)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海目前擁有外商投資企業(yè)約6萬(wàn)家，跨國(guó)公司地區(qū)總部767家，是中國(guó)大陸地區(qū)跨國(guó)公司地區(qū)總部最集中的城市。

相對(duì)穩(wěn)定的中國(guó)市場(chǎng)是去年許多跨國(guó)公司財(cái)報(bào)中為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。隨著中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售占比的提高，品牌總部在中國(guó)的地位和自主權(quán)也在不斷提高。

3月底，歐萊雅宣布將中國(guó)上海升級(jí)為集團(tuán)新的北亞總部，以中國(guó)、日本和韓國(guó)為核心。歐萊雅中國(guó)總部地位的提升，給中國(guó)大陸市場(chǎng)帶來(lái)了驚喜。

2020年，由于疫情對(duì)全球市場(chǎng)的影響，歐萊雅營(yíng)收和凈利潤(rùn)近5年來(lái)首次雙雙下滑，亞太地區(qū)是唯一一個(gè)正增長(zhǎng)的區(qū)域市場(chǎng)。其中，歐萊雅中國(guó)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)27，各業(yè)務(wù)部門(mén)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng);線上銷(xiāo)售額占比60，同比增長(zhǎng)56。

因此，中國(guó)大陸市場(chǎng)已成為歐萊雅七大品牌的全球最大市場(chǎng)。

歐萊雅在中國(guó)的出色表現(xiàn)與本土化戰(zhàn)略有很大的關(guān)系。近兩年來(lái)，歐萊雅中國(guó)與天貓合作，根據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求定制新品，從“零霜”、“抗時(shí)瓶精華”到男士“小黑管”。在天貓的需求洞察、新產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)的連鎖運(yùn)營(yíng)下，可以說(shuō)是推一種風(fēng)，吹一種風(fēng)。

與品牌創(chuàng)新深度綁定后，天貓可以擁有不可替代的平臺(tái)價(jià)值。這一次，天貓將其消費(fèi)者戰(zhàn)略中心搬到了上海?？梢灶A(yù)見(jiàn)，新產(chǎn)品孵化是未來(lái)的一個(gè)重要方向。

上海是品牌總部聚集的地方。以美容行業(yè)為例。該雜志稱(chēng)，2020年，來(lái)自中國(guó)和大中華區(qū)的全球十大美容集團(tuán)中，有7家的總部設(shè)在上海。妮維雅的母公司拜爾斯道夫(Beiersdorf)的總部位于上海以外，但去年7月開(kāi)業(yè)的上海研發(fā)創(chuàng)新中心號(hào)稱(chēng)是僅次于德國(guó)總部的第二大中心。

除了這些已經(jīng)在中國(guó)的大品牌，還有一波新零售品牌涌向上海的路上，他們都是天貓來(lái)開(kāi)發(fā)和擴(kuò)大新客戶(hù)的。

第一太平戴維斯(savills)駐香港的研究顯示，隨著內(nèi)地時(shí)尚和奢侈品市場(chǎng)變得越來(lái)越重要，零售品牌將在未來(lái)幾年逐步將其地區(qū)總部從香港遷至內(nèi)地。上海將是他們的地方。

今年1月，旗下?lián)碛蠺he North Face、Vans、Timberland等知名戶(hù)外品牌的VFC將品牌運(yùn)營(yíng)中心從香港遷至上海。據(jù)《南華早報(bào)》報(bào)道，法國(guó)鞋履品牌Ash也將業(yè)務(wù)從香港遷至上海。

新的消費(fèi)城市

天貓選擇上海還有一個(gè)重要原因——上海正在培育國(guó)產(chǎn)新產(chǎn)品，新品牌的沃土。對(duì)于天貓來(lái)說(shuō)，早期發(fā)現(xiàn)、扶持、孵化這些新品牌，就是培養(yǎng)成長(zhǎng)后備軍。

上海長(zhǎng)期以來(lái)一直是“不”。1消費(fèi)者之城”。

擁有最具活力的消費(fèi)土壤——上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額連續(xù)4年位居全國(guó)第一，2020年將達(dá)到萬(wàn)億元。上海早已躋身天貓雙11購(gòu)物城市之列。它讓人群保持活力——根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，從2017年到2019年，上海連續(xù)三年成為最具吸引力的人才城市。

戴德梁行寫(xiě)道，上海傳統(tǒng)上一直是中國(guó)時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，上海居民對(duì)新奇事物的容忍度更高，對(duì)新品牌和新模式的接受度更高。

去年9月，數(shù)據(jù)中心(CBNDATA)與天貓合作發(fā)現(xiàn)，在上海注冊(cè)的新消費(fèi)品牌占中國(guó)在線銷(xiāo)售的 萬(wàn)個(gè)。也就是說(shuō)，僅上海就貢獻(xiàn)了中國(guó)新品牌銷(xiāo)量的近1/6。

在“新消費(fèi)城市”，創(chuàng)業(yè)環(huán)境發(fā)生了變化。

20年前的電商是線下商品“上網(wǎng)”“求衣食”，所以靠的是商品。第一批淘寶上火的生意是第一個(gè)月，還是靠自己的供應(yīng)鏈，還是靠批發(fā)市場(chǎng)發(fā)家致富，杭州四季青服裝街、義烏小商品市場(chǎng)，不知養(yǎng)活了多少人。

現(xiàn)在，新的消費(fèi)創(chuàng)業(yè)正在步入馬斯洛需求金字塔的高層次——個(gè)性化滿(mǎn)足階段，在這個(gè)階段，勞動(dòng)分工變得越來(lái)越細(xì)致和專(zhuān)業(yè)。中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和熱情的風(fēng)險(xiǎn)投資公司使得大規(guī)模生產(chǎn)和融資相對(duì)容易。在這樣的背景下，最接近前沿消費(fèi)趨勢(shì)、最接近專(zhuān)業(yè)人才的地方，成為了新消費(fèi)品牌之母。

從凍干速溶咖啡粉、咖啡冷萃夜永璞咖啡，到打造“新中式冰淇淋”鐘雪高、新銳美妝“小歐婷”……相當(dāng)多在上海誕生的新品牌，都熱衷于通過(guò)天貓等電商平臺(tái)，在短時(shí)間內(nèi)抓住最前沿的小眾需求，在一個(gè)小小的需求切口中做到極致形成一個(gè)破裂。

但是，新品牌在從0到1甚至100的過(guò)程中，面臨著太多的不確定性。天貓需要做的是幫助新品牌把這些不確定性變成確定性。

值得指出的是，新品牌不僅僅是新興的創(chuàng)業(yè)品牌，也是許多成熟品牌集團(tuán)孵化出來(lái)的新品牌。天貓還表示，將堅(jiān)定不移地支持“新產(chǎn)品、新品牌、新品類(lèi)”的發(fā)展，為新用品提供最好的土壤。

許編輯日前

上海注冊(cè)公司如何進(jìn)入天貓

近日，天貓根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展調(diào)整了進(jìn)入規(guī)則，受到了廣大商界朋友的關(guān)注，進(jìn)入天貓的商家也逐漸增多，有不少商家問(wèn)知洲:剛剛注冊(cè)的公司能進(jìn)入天貓嗎?其實(shí)，志洲之前也對(duì)這個(gè)問(wèn)題做過(guò)相應(yīng)的回答，今天結(jié)合天貓規(guī)則的變化來(lái)回答。

知洲電商獲悉，天貓4月29日發(fā)布招商規(guī)則調(diào)整，取消了部分品類(lèi)的公司成立時(shí)間要求，這意味著運(yùn)營(yíng)這些一級(jí)品類(lèi)的企業(yè)也可以有新公司進(jìn)入天貓。具體分類(lèi)如下:

化妝品

食物

書(shū)籍、音頻和視頻

汽車(chē)及配件

珠寶飾品

家用電器

回家每天

家裝家具家紡

樂(lè)器

服務(wù)類(lèi)型:

新成立企業(yè)的成功率是多少?

天貓取消公司成立時(shí)間的要求，對(duì)于廣大商務(wù)朋友來(lái)說(shuō)是開(kāi)心大溥本的好事情，可以讓更多優(yōu)秀的新興企業(yè)有機(jī)會(huì)進(jìn)入天貓!當(dāng)然，取消公司成立時(shí)間的要求，并不意味著進(jìn)入天貓沒(méi)有門(mén)檻!新成立的公司仍然需要滿(mǎn)足進(jìn)入天貓的要求。這些細(xì)節(jié)需要注意:

①盡量不要做電子商務(wù)公司;

②商標(biāo)的范圍不宜太廣、太雜;

③如果申請(qǐng)被拒絕，不要重復(fù)提交申請(qǐng)。沒(méi)有針對(duì)性的解決方案。除了被拒絕之外，重復(fù)提交申請(qǐng)也會(huì)影響品牌。

除了進(jìn)入天貓要注意的兩個(gè)核心要點(diǎn)

1、新穎獨(dú)特，拒絕同質(zhì)化

進(jìn)入天貓很難，很大程度上是因?yàn)楣┎粦?yīng)求。天貓的一些品類(lèi)已經(jīng)達(dá)到飽和，需要更多新鮮血液加入。因此，為了更好地發(fā)揮平臺(tái)的規(guī)模效應(yīng)，天貓歡迎全新、獨(dú)特、創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)品牌。

節(jié)約精華，提高品質(zhì)

天貓商城的發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)成熟的時(shí)期，不再是發(fā)展初期降低標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行推廣的階段。于是天貓走上了“精英化”的道路，開(kāi)始清理不合格商家，提升平臺(tái)品質(zhì)。因此，減粗取精，接受更多符合市場(chǎng)趨勢(shì)的優(yōu)質(zhì)商家，是天貓發(fā)展的必然趨勢(shì)。

進(jìn)入天貓轉(zhuǎn)型升級(jí)是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是整個(gè)電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。剛剛注冊(cè)的公司，經(jīng)營(yíng)上述品類(lèi)業(yè)務(wù)，進(jìn)入天貓抓住機(jī)會(huì)，提前做好相應(yīng)的準(zhǔn)備，成功進(jìn)入天貓抓住機(jī)會(huì)增加收入。