甄志良韶關(guān)注冊(cè)公司商標(biāo)

你好，我又來(lái)了，好久沒(méi)回復(fù)了，習(xí)慣不請(qǐng)自來(lái)~

說(shuō)起“傳統(tǒng)媒體”和“新媒體”，不得不聊了半天~~~

本月約3000+字，約6分鐘閱讀~

關(guān)于媒體轉(zhuǎn)型的知識(shí)點(diǎn)，主要有以下幾個(gè)值得思考的問(wèn)題：一是媒體融合，當(dāng)舊媒體采取新的形式時(shí)，就要想到“媒體融合”的關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)是一個(gè)全國(guó)新考研不可忽視的一點(diǎn)，二是思考原因，三是進(jìn)行必要的反思。當(dāng)然還有其他知識(shí)點(diǎn)值得思考，但是遇到這樣的問(wèn)題，媒體的現(xiàn)狀、盈利模式、出路、困境等，都需要聯(lián)系起來(lái)。

先說(shuō)說(shuō)優(yōu)缺點(diǎn)吧~

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

每一個(gè)新媒體的誕生，都會(huì)對(duì)現(xiàn)有媒體產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)壓力，但現(xiàn)有媒體往往不被取代，大多在困境中自我調(diào)整，迸發(fā)出新的活力，形成新的發(fā)展。麥克盧漢說(shuō)：“任何媒介的內(nèi)容都是另一種媒介。”通過(guò)舊媒體和新媒體的有效整合重組，可以相互融合互補(bǔ)，找到自己的路。

（一）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

①傳統(tǒng)媒體具有信息提供者的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，其專業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)、悠久的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經(jīng)驗(yàn)，不是網(wǎng)絡(luò)媒體在短期內(nèi)可以創(chuàng)造出來(lái)的。

②傳統(tǒng)媒體的參與范圍更廣。傳統(tǒng)媒體不僅改變了形式，還參與了網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)媒體的上線可能會(huì)為他們帶來(lái)新的受眾。

③傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)容易更新。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體不甘于被淘汰和引入新的因素，不斷改變自己的媒體形式、運(yùn)營(yíng)模式和服務(wù)方式，不斷吸收網(wǎng)絡(luò)媒體的一些優(yōu)勢(shì)，形成與網(wǎng)絡(luò)媒體長(zhǎng)期共存的局面。

（2）傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)

由于通信成本的限制，媒體傳輸?shù)乃俣群兔娣e受到很大限制。在市場(chǎng)細(xì)分的今天，傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有給予足夠的重視集中傳播的形式比較簡(jiǎn)單。傳統(tǒng)媒體使用成本相對(duì)較高，效果也不易監(jiān)控。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合趨勢(shì)分析

網(wǎng)絡(luò)媒體在爭(zhēng)奪生存空間的同時(shí)，會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的固有地位產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊，但更重要的是，這種沖擊本質(zhì)上是推動(dòng)不同媒體走上可持續(xù)發(fā)展的道路，加速自我轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。傳統(tǒng)媒體的自我優(yōu)化。兩種媒體可以相得益彰，相互包容，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

（一）互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體融合的原因

①媒體整合是大眾媒體的一種主要行為。是指大眾傳媒在一定時(shí)期內(nèi)，受利益驅(qū)動(dòng)，相互呼應(yīng)，相互交流的一種聯(lián)合傳播活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合成為可能。當(dāng)新舊媒體之間沒(méi)有根本的利益沖突，需要發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，這種結(jié)合的可能性就變成了現(xiàn)實(shí)。因此，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作勢(shì)在必行。

②人類對(duì)信息需求的增長(zhǎng)，為新舊媒體的共生提供了充足的土壤。縱觀媒體的發(fā)展歷程，每一種新媒體的出現(xiàn)都伴隨著人類對(duì)信息需求的增長(zhǎng)。同樣，網(wǎng)絡(luò)傳播的繁榮發(fā)展也伴隨著信息社會(huì)的到來(lái)，人們對(duì)信息的需求進(jìn)一步提高，傳統(tǒng)媒體無(wú)法適應(yīng)這種變化。更多的信息需要更多的媒體來(lái)傳播。信息社會(huì)使網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的生存空間更大。

③作為新興媒體，新聞業(yè)務(wù)還有很多需要探索和完善的地方。在這方面，成熟的傳統(tǒng)媒體給了它很多啟示。正是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的相互促進(jìn)，使它們相互之間產(chǎn)生了一定的依賴，能夠共同發(fā)展、共同繁榮。

（二）互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體融合的形式

①內(nèi)容相輔相成。網(wǎng)絡(luò)媒體主要轉(zhuǎn)載其他新聞媒體的新聞，而報(bào)紙、廣播和電視也使用網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容。需要注意是的，報(bào)刊雜志會(huì)重新檢查來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的信息。網(wǎng)站自己的言論信息不固定，自由度比較大，可信度也沒(méi)有保證，一定要多加謹(jǐn)慎。

②資源共享。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展與傳統(tǒng)媒體息息相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以充分利用傳統(tǒng)媒體的資源。不僅傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的品牌資好順佳豐富的信息資源是網(wǎng)絡(luò)媒體不可或缺的，也是網(wǎng)絡(luò)媒體必須依托的強(qiáng)大的人力資源，在歲月的磨礪中形成的傳播經(jīng)驗(yàn)也是網(wǎng)絡(luò)媒體所需要的學(xué)習(xí)。

③利用彼此的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)。一些網(wǎng)絡(luò)發(fā)展較早的國(guó)家的實(shí)踐表明，依托傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體得到發(fā)展，同時(shí)傳統(tǒng)媒體拓寬了媒體的受眾范圍，提高了媒體的影響力，擴(kuò)大了媒體的傳播范圍。媒體的服務(wù)功能。

我想在這里和大家分享一下我對(duì)媒體行業(yè)變化的一些理解。

如果要談?wù)撁襟w，就離不開(kāi)媒體的三個(gè)C要素，即內(nèi)容、社區(qū)和渠道。沒(méi)有這三個(gè)要素，就沒(méi)有媒體。因此，分析這三點(diǎn)，是讓大家看到新舊媒體模式的核心差異最簡(jiǎn)單的方法。

內(nèi)容優(yōu)先

傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容來(lái)自編輯團(tuán)隊(duì)和銷售團(tuán)隊(duì)——是的，別裝了，銷售團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容有決定性的影響！通常，編輯團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展情況，從風(fēng)雨同舟的角度，考慮如何制定一個(gè)能夠涵蓋行業(yè)所有領(lǐng)域（或主要廣告主）的編輯大綱。這個(gè)編輯大綱往往在六個(gè)月甚至一年前就定下來(lái)，然后每個(gè)月根據(jù)當(dāng)前的具體情況進(jìn)行細(xì)化和微調(diào)。

對(duì)于國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)垂直媒體來(lái)說(shuō)，編輯提綱在最終確認(rèn)前會(huì)得到銷售團(tuán)隊(duì)的反饋和意見(jiàn)，而出版商（總裁）往往是內(nèi)容質(zhì)量和銷售需求之間的最終平衡力量。拍板。

這里在這樣的架構(gòu)下，整個(gè)內(nèi)容采編團(tuán)隊(duì)的勢(shì)能十分沉重。一旦確定了方向和大綱，從編輯到記者，每個(gè)人都在尋找內(nèi)容和撰寫稿件。大家的大部分精力都是在既定的內(nèi)容政策下消耗的，所以對(duì)于新書的主題和內(nèi)容，就算你已經(jīng)涉獵過(guò)，你也是著急或者干脆個(gè)人英雄主義的名編輯/名作家趕上偶爾。即使你在大綱之外寫了一篇好文章，但由于銷售團(tuán)隊(duì)的后見(jiàn)之明，往往很難獲得更好的商業(yè)利益。

相比之下，新媒體撰稿人最大的優(yōu)勢(shì)就是沒(méi)有大綱！每個(gè)人都可以根據(jù)自己的興趣或碰巧得到的關(guān)系/新聞來(lái)寫文章，并且由于缺乏有條理的銷售計(jì)劃（這是好是壞，我們將單獨(dú)討論），寫文章可能非常主觀, 也沒(méi)有需要特別注意的企業(yè)利益。

新媒體作者群的另一個(gè)特點(diǎn)是沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)和總編輯審查，即使是在某些媒體工作的專業(yè)記者編輯，只要打著“自媒體”的旗號(hào)表明文章只代表自己的觀點(diǎn)，也歡迎在自己熟悉的領(lǐng)域發(fā)表意見(jiàn)。這一點(diǎn)堪比武俠小說(shuō)中的“無(wú)招勝一招”。

其次，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)社區(qū)，也就是目標(biāo)受眾

無(wú)論是新媒體還是舊媒體，每個(gè)人都在為別人寫內(nèi)容。但兩者有一個(gè)顯著的區(qū)別，那就是：老媒體先定義目標(biāo)受眾，然后邊看美食邊寫內(nèi)容，而新媒體寫手先寫自己的內(nèi)容，然后吸引同樣喜歡的人。成為您自己的讀者或粉絲的內(nèi)容。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)媒體作為整個(gè)媒體平臺(tái)本身，具有鮮明的讀者群特征，便于廣告主投放廣告，吸引相關(guān)讀者；而新媒體則意味著作者本身具有鮮明的個(gè)人品味和主觀偏好，進(jìn)而相互欣賞。人作為讀者。

從業(yè)務(wù)角度來(lái)看，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的定價(jià)和既定的PV、廣告印象等廣告業(yè)務(wù)邏輯來(lái)說(shuō)服廣告主投放，而新媒體顯然處于這方面的中間。被動(dòng)的。

最后說(shuō)一下渠道，也就是所謂的分銷

其實(shí)，我在分析新舊媒體的社區(qū)差異時(shí)，已經(jīng)指出了分布上的差異。傳統(tǒng)媒體的發(fā)行通常以參加展覽、活動(dòng)或直接購(gòu)買目標(biāo)讀者名單的形式進(jìn)行，進(jìn)行有針對(duì)性的發(fā)行和推廣工作。每個(gè)人都將讀者名單數(shù)據(jù)庫(kù)作為核心機(jī)密來(lái)保護(hù)，生怕別人竊取。如果你想經(jīng)營(yíng)一家傳統(tǒng)媒體公司，發(fā)行成本是相當(dāng)昂貴的，包括印刷、推廣、營(yíng)銷等多項(xiàng)硬成本，所以一旦信息被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得，就可以用來(lái)構(gòu)成威脅.

另一方面，新媒體可以憑借“一個(gè)人吃飽不餓”的特性，甚至本著打票或純分享的精神，也不用太在意在哪里、在哪里，讀者人數(shù)有多大。除了保護(hù)讀者的隱私，新媒體的作者并不擔(dān)心讀者信息的傳播——因?yàn)樽x者是通過(guò)內(nèi)容和個(gè)人對(duì)讀者的影響來(lái)留存的，而不是通過(guò)傳播的方式。

從客觀上看，新媒體一直都有傳播渠道，包括論壇、bbs、百度問(wèn)答、雜志投稿、網(wǎng)站文章評(píng)論等。但是因?yàn)檫@些渠道過(guò)于分散，雖然大家一直在分享，但是它從未被規(guī)?；挥谜f(shuō)商業(yè)化了。

自微博出現(xiàn)以來(lái)，這一切都發(fā)生了翻天覆地的變化。大家突然發(fā)現(xiàn)，大家都可以自由發(fā)表意見(jiàn)，而且因?yàn)槲⒉┨焐褪巧缃坏模援?dāng)作者的觀點(diǎn)足夠犀利，能夠有自己的理論基礎(chǔ)，就有可能得到病毒式的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，而且獲得大量關(guān)注或訂閱微博的直接受眾。

當(dāng)一些作者突然發(fā)現(xiàn)自己的讀者數(shù)量超過(guò)了自己工作的公司或媒體，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)自己被粉絲的關(guān)注所驅(qū)使，將越來(lái)越多的精力投入到寫作上，甚至停不下來(lái)時(shí)，新媒體的概念（在很大程度上與自媒體重復(fù)）應(yīng)運(yùn)而生。

所以我個(gè)人認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體的未來(lái)發(fā)展會(huì)逐漸類似于新媒體的轉(zhuǎn)型，但傳統(tǒng)媒體不會(huì)消亡。全部~

我的答案出來(lái)了。僅供大家參考，我說(shuō)的不一定全面，歡迎大家指正和補(bǔ)充。希望能幫到你~

PS：我整理了一些學(xué)習(xí)時(shí)間的干貨，準(zhǔn)備分享給網(wǎng)友~

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作者：蕭瀟瀟，94后小姐姐，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)專家~感謝閱讀

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