老佛爺百貨在貴陽注冊公司了

中國第三屆老佛爺，兩年后見

的娜娜

周松平編輯

Top圖/老佛爺官方微博

在全球疫情持續(xù)蔓延的背景下，中國市場快速復(fù)蘇和增長，促使許多零售巨頭加快在華擴張。高端羽絨服品牌盟可(Moncler)和加拿大鵝(Canada Goose)對中國市場表示樂觀，并正在中國擴大門店。

最近，老佛爺也宣布了在中國擴張的最新計劃。

10月22日，老佛爺百貨在貴陽與HLC商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)簽署協(xié)議，將在后者位于貴陽的海豚廣場開設(shè)老佛爺百貨。

這將是這家法國高端百貨公司在中國西南部的第一家門店，也是該公司在中國的第三家門店。2013年，老佛爺?shù)诙蝸淼奖本?，在北京西單開設(shè)了第一家中國門店。2019年10月，老佛爺中國第二家店在上海浦東陸家嘴中心L+商城開業(yè)。

事實上，老佛爺早在1997年就已經(jīng)嘗試進(jìn)入中國市場，在北京王府井開設(shè)了第一家門店，但由于經(jīng)營不善關(guān)閉了該門店，一度退出了中國市場。

老佛爺百貨早在2013年，就與香港集團(tuán)合作，雙方以50:50的中國合資企業(yè)巴黎老佛爺百貨(中國)，共同投資建設(shè)了上述北京西單和上海陸家嘴兩家門店，換句話說，該集團(tuán)是投資方的角色，巴黎老佛爺集團(tuán)負(fù)責(zé)百貨品牌在中國市場的具體運營。

顯然，老佛爺重返中國市場，選擇了更加靈活的本土化策略，而不是一味照搬原有的一套高大上的模式。

聯(lián)商高級顧問團(tuán)成員潘玉明表示，老佛爺在北京轉(zhuǎn)型后，對進(jìn)入西單商圈做了深入的準(zhǔn)備，對商圈的客流有深刻的調(diào)查和了解。與此同時，他們以市場為導(dǎo)向的聯(lián)合決策機制，保證了他們對品牌的引導(dǎo)和產(chǎn)品的組織。在此之前，他們認(rèn)為北京有足夠的購買力支持他們的門店，缺乏對客戶的洞察。糾正偏差后，進(jìn)入西單商圈后，得到商圈青年的認(rèn)可。這是一個重要的成功因素。

另一方面，在中國市場的分化，認(rèn)知更加清晰，地域和階層分化巨大，升級過程的一部分是在穿著和物質(zhì)消費上，服裝消費占據(jù)了很大的比例，原本在發(fā)達(dá)國家，在商界，服裝消費已經(jīng)開始萎縮，但在區(qū)域市場的崛起，也有發(fā)展空間，老佛爺大概吸取了以前的經(jīng)驗，看到了市場機會。如果不像SKP那樣走高端路線，就有可能攔截消費群體。

然而，風(fēng)險也很大。畢竟，從去年開始，國內(nèi)的公共就業(yè)和消費經(jīng)濟出現(xiàn)了很大的不確定性，再加上新冠肺炎疫情的影響，在外地開店的時候需要更加謹(jǐn)慎。

據(jù)悉，老佛爺古陽店位于貴陽花圃海豚廣場，分兩層，占地11500平方米。該購物中心預(yù)計將于2021年部分開業(yè)，而老佛爺百貨預(yù)計將于2022年春天開業(yè)。

老佛爺發(fā)展主管Philippe Pedone表示:“在上海開業(yè)一年后，我們非常高興通過與HLC商業(yè)地產(chǎn)的合作繼續(xù)在中國擴大老佛爺品牌，盡管近幾個月來大流行危機造成了破壞。在中國的第三家店為貴陽市民提供了一個新的機會，向他們提供我們在法國時尚和生活方式方面的專業(yè)知識。”

但為什么老佛爺不選擇成都和重慶，而選擇高端零售商或品牌進(jìn)駐西南市場的貴陽呢?它在一份聲明中給出了答案。

老佛爺表示，過去8年，隨著消費者對高品質(zhì)生活方式的需求持續(xù)上升，貴陽的GDP增速一直領(lǐng)先于中國其他省會城市。除了此外，今年全市還提出打造“酷貴陽，購物天堂”的城市品牌理念，包括豐富業(yè)態(tài)、提升業(yè)務(wù)水平、促進(jìn)中高端消費。

仲量聯(lián)行華西區(qū)研究部主任朱建輝在接受界面時尚采訪時表示，“貴陽市場近兩年出現(xiàn)了多家優(yōu)質(zhì)一站式購物中心，這開啟了商業(yè)地產(chǎn)市場轉(zhuǎn)型升級期，其中海豚廣場的華國園板塊是貴陽潛在的零售商業(yè)市場?！痹谥旖ㄝx看來，老佛爺簽約進(jìn)駐海豚廣場，將在貴陽引入更多的第一店，將加速這個商圈的成熟，吸引更多元的消費流。

而聯(lián)合商業(yè)特約專欄作家、資深零售人士孫玉龍認(rèn)為，貴陽不過是國內(nèi)消費市場、首都城市的第三級，以及消費升級的獎金性市場，作為貴州的首都，貴陽近年來經(jīng)濟的發(fā)展非常明顯，居民的消費水平和消費意識都有了極大的提升，整個零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)優(yōu)化已經(jīng)開始，地方性零售業(yè)態(tài)主導(dǎo)的格局已經(jīng)被逐步打破，這為貴陽打造區(qū)域消費中心奠定了基礎(chǔ)。僅在消費定位的匹配程度上，老佛爺?shù)奈恢门c貴陽還有一定差距，但就貴州近年來的經(jīng)濟發(fā)展速度而言，老佛爺?shù)奈恢糜锌赡茴I(lǐng)先。但能否適應(yīng)貴陽市場，要看如何適應(yīng)和匹配貴陽市場的消費定位。

關(guān)于老佛爺百貨進(jìn)駐貴陽，商務(wù)網(wǎng)的一位資深顧問王某似乎非常謹(jǐn)慎，“原來的立場之前宣傳的是王府井，后來是明星，現(xiàn)在換成了老佛爺百貨，原來投資的品牌換了幾波，我覺得，貴陽的消費支出是有的，假設(shè)老佛爺真的來了，重要的是我們能給宏基帶來什么品牌?！爆F(xiàn)在，貴陽SKP還沒有最終的消息，各大品牌也在觀望。目前，雙方談判只談了一半，很多事情可能還會發(fā)生變化。只是多暴露了一點?！?/p>

據(jù)資料顯示，老佛爺從成立至今已有120年的歷史，目前已有6家六家店，其中60家在法國。另外6個分別位于柏林、卡薩布蘭卡、雅加達(dá)、迪拜、北京和上海。

老佛爺首席執(zhí)行長胡澤(Nicolas Houze)宣布了進(jìn)一步擴大在華業(yè)務(wù)的計劃，到2025年在中國開設(shè)至多10家門店，未來的年收入目標(biāo)是10億歐元。根據(jù)老佛爺未來的計劃，未來6年將開設(shè)8家新店。

記者|黃山杰出編輯|一周1

法國百貨公司老佛爺(Galeries Lafayette)將進(jìn)軍中國西南地區(qū)，其第一家區(qū)域門店被選在了貴州貴陽。

10月22日，老佛爺正式與貴陽華力商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)簽約，將在貴陽華力商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)的海豚廣場開設(shè)老佛爺旗艦店，標(biāo)志著這家高端法國百貨公司在中國西南地區(qū)的第一家門店。

根據(jù)大城市發(fā)布的公告，貴陽華苑海豚廣場預(yù)計將于2021年開業(yè)并運營，而貴陽老佛爺百貨預(yù)計將于2022年春天開業(yè)。

貴陽花果園。畫面視覺中國

這將是老佛爺在中國的第三家門店。2019年10月，老佛爺在中國的第二家旗艦店正式開業(yè)，位于上海浦東陸家嘴中心L + Mall。2013年，老佛爺?shù)诙蝸淼奖本?，在北京西單開設(shè)了第一家中國門店。

實際上，老佛爺早在1997年就開始嘗試進(jìn)入中國市場，當(dāng)時它在北京游客云集的王府井開設(shè)了第一家中國門店。然而，由于管理不善，該店被關(guān)閉，老佛爺百貨也短暫退出了中國市場。

2013年，老佛爺重返中國市場時，并沒有選擇單打獨斗，而是與這家香港集團(tuán)合作，成立了一家對半持股的合資企業(yè)——巴黎老佛爺百貨(中國)，在北京西單和上海陸家嘴共同投資建設(shè)兩家旗艦店。

在雙方的合作中，集團(tuán)扮演投資方的角色，巴黎老佛爺負(fù)責(zé)品牌在中國市場百貨商店的具體運營。老佛爺集團(tuán)首席執(zhí)行官尼古拉斯·侯澤在2019年上海陸家嘴店開業(yè)儀式上透露，老佛爺未來將進(jìn)一步擴大中國市場，計劃到2025年在中國再開8家門店。

上海老佛爺。圖片上海老佛爺百貨

雖然當(dāng)時沒有提及第三家店將設(shè)在哪里，但尼古拉斯·侯澤在2019年3月接受媒體采訪時表示，老佛爺不會只專注于一線城市，未來的新店將是一個較小的概念店，相比于北京西單1萬平方米的門店和上海陸家嘴門店。面積在1萬到5萬平方米之間。

而剛剛開業(yè)的老佛爺貴陽店正好符合這一計劃。公開信息顯示，老佛爺集團(tuán)將在貴陽華苑海豚廣場開設(shè)兩層商場，占地1萬平方米。正如你所看到的，老佛爺重返中國，放棄了在法國時的奢華、宏大和高端形象，而是采取了更加靈活的本土化戰(zhàn)略。

老佛爺。畫面視覺中國

尼古拉斯·胡茲在2018年接受《界面時尚》采訪時表示，老佛爺將在中國呈現(xiàn)時尚第一、奢侈第二的新形象。老佛爺在中國將呈現(xiàn)出更加迫切、豐富和多元化的業(yè)態(tài)，產(chǎn)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)也將更加廣泛和多樣化。如今，老佛爺上海陸家嘴店引進(jìn)了許多國內(nèi)知名的小眾品牌，包括一些中國設(shè)計師品牌。

然而，當(dāng)奢侈品牌和高端零售商進(jìn)入西南腹地時，他們通常會選擇高端零售發(fā)達(dá)的成都和重慶。老佛爺在中國西南地區(qū)的第一家門店為何選擇貴陽?恐怕老佛爺還是把寶押在了貴陽身上未來幾年高端零售的增長潛力。

貴陽核心商圈。畫面視覺中國

正如《界面時尚》此前報道的那樣，盡管高端零售發(fā)展緩慢，但貴陽人的消費能力非常先進(jìn)?？鞎r尚和輕奢侈品牌在貴陽很受歡迎，當(dāng)?shù)厝硕荚诘却莩奁返牡絹怼?/p>

然而，卻不像成都和重慶先后引進(jìn)了知名開發(fā)商開發(fā)的商業(yè)地產(chǎn)項目，如碼頭、IFS和時代廣場的開發(fā)、太古太平洋、恒隆廣場的恒隆物業(yè)等，在貴陽受限于早期的城市規(guī)劃，以及后期的優(yōu)質(zhì)零售物業(yè)和運營商，高端零售從未起飛。但這種情況在過去兩年開始發(fā)生變化。

“這兩年，貴陽市場迎來了多家優(yōu)質(zhì)一站式購物中心的開業(yè)，市場進(jìn)入了商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級時期?！敝倭柯?lián)行華西研究總監(jiān)朱建輝在談到Interface Fashion時說:“海豚廣場所在的花圃區(qū)已經(jīng)是貴陽一個潛在的零售子市場?！?/p>

朱建輝認(rèn)為，老佛爺簽約進(jìn)駐海豚廣場，將在貴陽引入更多的第一店，將加速這一商圈的成熟，吸引更多元的消費流。

然而，貴陽能否在未來幾年的城市間零售競爭中取得成功還是個未知數(shù)。隨著連接中國西南和南方的城際高鐵網(wǎng)絡(luò)日益完善，成都、重慶以及廣深的商業(yè)零售可能會從貴州轉(zhuǎn)移高端消費能力。

“城市間的充分競爭也迫使貴陽市場突破升級，探索自己更有特色的發(fā)展道路。”朱建輝就界面時尚表示，“有人才也有消費，城市的發(fā)展和人口的引入會推動貴陽零售商業(yè)市場實現(xiàn)同步發(fā)展，在高端消費方面差距還是比較大的，另一個角度也有不小的潛力?！边@是貴陽作為一個后發(fā)城市的優(yōu)勢?！?/p>