老佛爺百貨在貴陽(yáng)注冊(cè)公司了

中國(guó)第三屆老佛爺，兩年后見(jiàn)

的娜娜

周松平編輯

Top圖/老佛爺官方微博

在全球疫情持續(xù)蔓延的背景下，中國(guó)市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇和增長(zhǎng)，促使許多零售巨頭加快在華擴(kuò)張。高端羽絨服品牌盟可(Moncler)和加拿大鵝(Canada Goose)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)表示樂(lè)觀(guān)，并正在中國(guó)擴(kuò)大門(mén)店。

最近，老佛爺也宣布了在中國(guó)擴(kuò)張的最新計(jì)劃。

10月22日，老佛爺百貨在貴陽(yáng)與HLC商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)簽署協(xié)議，將在后者位于貴陽(yáng)的海豚廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)老佛爺百貨。

這將是這家法國(guó)高端百貨公司在中國(guó)西南部的第一家門(mén)店，也是該公司在中國(guó)的第三家門(mén)店。2013年，老佛爺?shù)诙蝸?lái)到北京，在北京西單開(kāi)設(shè)了第一家中國(guó)門(mén)店。2019年10月，老佛爺中國(guó)第二家店在上海浦東陸家嘴中心L+商城開(kāi)業(yè)。

事實(shí)上，老佛爺早在1997年就已經(jīng)嘗試進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在北京王府井開(kāi)設(shè)了第一家門(mén)店，但由于經(jīng)營(yíng)不善關(guān)閉了該門(mén)店，一度退出了中國(guó)市場(chǎng)。

老佛爺百貨早在2013年，就與香港集團(tuán)合作，雙方以50:50的中國(guó)合資企業(yè)巴黎老佛爺百貨(中國(guó))，共同投資建設(shè)了上述北京西單和上海陸家嘴兩家門(mén)店，換句話(huà)說(shuō)，該集團(tuán)是投資方的角色，巴黎老佛爺集團(tuán)負(fù)責(zé)百貨品牌在中國(guó)市場(chǎng)的具體運(yùn)營(yíng)。

顯然，老佛爺重返中國(guó)市場(chǎng)，選擇了更加靈活的本土化策略，而不是一味照搬原有的一套高大上的模式。

聯(lián)商高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)成員潘玉明表示，老佛爺在北京轉(zhuǎn)型后，對(duì)進(jìn)入西單商圈做了深入的準(zhǔn)備，對(duì)商圈的客流有深刻的調(diào)查和了解。與此同時(shí)，他們以市場(chǎng)為導(dǎo)向的聯(lián)合決策機(jī)制，保證了他們對(duì)品牌的引導(dǎo)和產(chǎn)品的組織。在此之前，他們認(rèn)為北京有足夠的購(gòu)買(mǎi)力支持他們的門(mén)店，缺乏對(duì)客戶(hù)的洞察。糾正偏差后，進(jìn)入西單商圈后，得到商圈青年的認(rèn)可。這是一個(gè)重要的成功因素。

另一方面，在中國(guó)市場(chǎng)的分化，認(rèn)知更加清晰，地域和階層分化巨大，升級(jí)過(guò)程的一部分是在穿著和物質(zhì)消費(fèi)上，服裝消費(fèi)占據(jù)了很大的比例，原本在發(fā)達(dá)國(guó)家，在商界，服裝消費(fèi)已經(jīng)開(kāi)始萎縮，但在區(qū)域市場(chǎng)的崛起，也有發(fā)展空間，老佛爺大概吸取了以前的經(jīng)驗(yàn)，看到了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。如果不像SKP那樣走高端路線(xiàn)，就有可能攔截消費(fèi)群體。

然而，風(fēng)險(xiǎn)也很大。畢竟，從去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)的公共就業(yè)和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了很大的不確定性，再加上新冠肺炎疫情的影響，在外地開(kāi)店的時(shí)候需要更加謹(jǐn)慎。

據(jù)悉，老佛爺古陽(yáng)店位于貴陽(yáng)花圃海豚廣場(chǎng)，分兩層，占地11500平方米。該購(gòu)物中心預(yù)計(jì)將于2021年部分開(kāi)業(yè)，而老佛爺百貨預(yù)計(jì)將于2022年春天開(kāi)業(yè)。

老佛爺發(fā)展主管Philippe Pedone表示:“在上海開(kāi)業(yè)一年后，我們非常高興通過(guò)與HLC商業(yè)地產(chǎn)的合作繼續(xù)在中國(guó)擴(kuò)大老佛爺品牌，盡管近幾個(gè)月來(lái)大流行危機(jī)造成了破壞。在中國(guó)的第三家店為貴陽(yáng)市民提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì)，向他們提供我們?cè)诜▏?guó)時(shí)尚和生活方式方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。”

但為什么老佛爺不選擇成都和重慶，而選擇高端零售商或品牌進(jìn)駐西南市場(chǎng)的貴陽(yáng)呢?它在一份聲明中給出了答案。

老佛爺表示，過(guò)去8年，隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活方式的需求持續(xù)上升，貴陽(yáng)的GDP增速一直領(lǐng)先于中國(guó)其他省會(huì)城市。除了此外，今年全市還提出打造“酷貴陽(yáng)，購(gòu)物天堂”的城市品牌理念，包括豐富業(yè)態(tài)、提升業(yè)務(wù)水平、促進(jìn)中高端消費(fèi)。

仲量聯(lián)行華西區(qū)研究部主任朱建輝在接受界面時(shí)尚采訪(fǎng)時(shí)表示，“貴陽(yáng)市場(chǎng)近兩年出現(xiàn)了多家優(yōu)質(zhì)一站式購(gòu)物中心，這開(kāi)啟了商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)期，其中海豚廣場(chǎng)的華國(guó)園板塊是貴陽(yáng)潛在的零售商業(yè)市場(chǎng)。”在朱建輝看來(lái)，老佛爺簽約進(jìn)駐海豚廣場(chǎng)，將在貴陽(yáng)引入更多的第一店，將加速這個(gè)商圈的成熟，吸引更多元的消費(fèi)流。

而聯(lián)合商業(yè)特約專(zhuān)欄作家、資深零售人士孫玉龍認(rèn)為，貴陽(yáng)不過(guò)是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)、首都城市的第三級(jí)，以及消費(fèi)升級(jí)的獎(jiǎng)金性市場(chǎng)，作為貴州的首都，貴陽(yáng)近年來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展非常明顯，居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)意識(shí)都有了極大的提升，整個(gè)零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)優(yōu)化已經(jīng)開(kāi)始，地方性零售業(yè)態(tài)主導(dǎo)的格局已經(jīng)被逐步打破，這為貴陽(yáng)打造區(qū)域消費(fèi)中心奠定了基礎(chǔ)。僅在消費(fèi)定位的匹配程度上，老佛爺?shù)奈恢门c貴陽(yáng)還有一定差距，但就貴州近年來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度而言，老佛爺?shù)奈恢糜锌赡茴I(lǐng)先。但能否適應(yīng)貴陽(yáng)市場(chǎng)，要看如何適應(yīng)和匹配貴陽(yáng)市場(chǎng)的消費(fèi)定位。

關(guān)于老佛爺百貨進(jìn)駐貴陽(yáng)，商務(wù)網(wǎng)的一位資深顧問(wèn)王某似乎非常謹(jǐn)慎，“原來(lái)的立場(chǎng)之前宣傳的是王府井，后來(lái)是明星，現(xiàn)在換成了老佛爺百貨，原來(lái)投資的品牌換了幾波，我覺(jué)得，貴陽(yáng)的消費(fèi)支出是有的，假設(shè)老佛爺真的來(lái)了，重要的是我們能給宏基帶來(lái)什么品牌。”現(xiàn)在，貴陽(yáng)SKP還沒(méi)有最終的消息，各大品牌也在觀(guān)望。目前，雙方談判只談了一半，很多事情可能還會(huì)發(fā)生變化。只是多暴露了一點(diǎn)?！?/p>

據(jù)資料顯示，老佛爺從成立至今已有120年的歷史，目前已有6家六家店，其中60家在法國(guó)。另外6個(gè)分別位于柏林、卡薩布蘭卡、雅加達(dá)、迪拜、北京和上海。

老佛爺首席執(zhí)行長(zhǎng)胡澤(Nicolas Houze)宣布了進(jìn)一步擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)的計(jì)劃，到2025年在中國(guó)開(kāi)設(shè)至多10家門(mén)店，未來(lái)的年收入目標(biāo)是10億歐元。根據(jù)老佛爺未來(lái)的計(jì)劃，未來(lái)6年將開(kāi)設(shè)8家新店。

記者|黃山杰出編輯|一周1

法國(guó)百貨公司老佛爺(Galeries Lafayette)將進(jìn)軍中國(guó)西南地區(qū)，其第一家區(qū)域門(mén)店被選在了貴州貴陽(yáng)。

10月22日，老佛爺正式與貴陽(yáng)華力商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)簽約，將在貴陽(yáng)華力商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)的海豚廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)老佛爺旗艦店，標(biāo)志著這家高端法國(guó)百貨公司在中國(guó)西南地區(qū)的第一家門(mén)店。

根據(jù)大城市發(fā)布的公告，貴陽(yáng)華苑海豚廣場(chǎng)預(yù)計(jì)將于2021年開(kāi)業(yè)并運(yùn)營(yíng)，而貴陽(yáng)老佛爺百貨預(yù)計(jì)將于2022年春天開(kāi)業(yè)。

貴陽(yáng)花果園。畫(huà)面視覺(jué)中國(guó)

這將是老佛爺在中國(guó)的第三家門(mén)店。2019年10月，老佛爺在中國(guó)的第二家旗艦店正式開(kāi)業(yè)，位于上海浦東陸家嘴中心L + Mall。2013年，老佛爺?shù)诙蝸?lái)到北京，在北京西單開(kāi)設(shè)了第一家中國(guó)門(mén)店。

實(shí)際上，老佛爺早在1997年就開(kāi)始嘗試進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)它在北京游客云集的王府井開(kāi)設(shè)了第一家中國(guó)門(mén)店。然而，由于管理不善，該店被關(guān)閉，老佛爺百貨也短暫退出了中國(guó)市場(chǎng)。

2013年，老佛爺重返中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，并沒(méi)有選擇單打獨(dú)斗，而是與這家香港集團(tuán)合作，成立了一家對(duì)半持股的合資企業(yè)——巴黎老佛爺百貨(中國(guó))，在北京西單和上海陸家嘴共同投資建設(shè)兩家旗艦店。

在雙方的合作中，集團(tuán)扮演投資方的角色，巴黎老佛爺負(fù)責(zé)品牌在中國(guó)市場(chǎng)百貨商店的具體運(yùn)營(yíng)。老佛爺集團(tuán)首席執(zhí)行官尼古拉斯·侯澤在2019年上海陸家嘴店開(kāi)業(yè)儀式上透露，老佛爺未來(lái)將進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)，計(jì)劃到2025年在中國(guó)再開(kāi)8家門(mén)店。

上海老佛爺。圖片上海老佛爺百貨

雖然當(dāng)時(shí)沒(méi)有提及第三家店將設(shè)在哪里，但尼古拉斯·侯澤在2019年3月接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，老佛爺不會(huì)只專(zhuān)注于一線(xiàn)城市，未來(lái)的新店將是一個(gè)較小的概念店，相比于北京西單1萬(wàn)平方米的門(mén)店和上海陸家嘴門(mén)店。面積在1萬(wàn)到5萬(wàn)平方米之間。

而剛剛開(kāi)業(yè)的老佛爺貴陽(yáng)店正好符合這一計(jì)劃。公開(kāi)信息顯示，老佛爺集團(tuán)將在貴陽(yáng)華苑海豚廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)兩層商場(chǎng)，占地1萬(wàn)平方米。正如你所看到的，老佛爺重返中國(guó)，放棄了在法國(guó)時(shí)的奢華、宏大和高端形象，而是采取了更加靈活的本土化戰(zhàn)略。

老佛爺。畫(huà)面視覺(jué)中國(guó)

尼古拉斯·胡茲在2018年接受《界面時(shí)尚》采訪(fǎng)時(shí)表示，老佛爺將在中國(guó)呈現(xiàn)時(shí)尚第一、奢侈第二的新形象。老佛爺在中國(guó)將呈現(xiàn)出更加迫切、豐富和多元化的業(yè)態(tài)，產(chǎn)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)也將更加廣泛和多樣化。如今，老佛爺上海陸家嘴店引進(jìn)了許多國(guó)內(nèi)知名的小眾品牌，包括一些中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌。

然而，當(dāng)奢侈品牌和高端零售商進(jìn)入西南腹地時(shí)，他們通常會(huì)選擇高端零售發(fā)達(dá)的成都和重慶。老佛爺在中國(guó)西南地區(qū)的第一家門(mén)店為何選擇貴陽(yáng)?恐怕老佛爺還是把寶押在了貴陽(yáng)身上未來(lái)幾年高端零售的增長(zhǎng)潛力。

貴陽(yáng)核心商圈。畫(huà)面視覺(jué)中國(guó)

正如《界面時(shí)尚》此前報(bào)道的那樣，盡管高端零售發(fā)展緩慢，但貴陽(yáng)人的消費(fèi)能力非常先進(jìn)。快時(shí)尚和輕奢侈品牌在貴陽(yáng)很受歡迎，當(dāng)?shù)厝硕荚诘却莩奁返牡絹?lái)。

然而，卻不像成都和重慶先后引進(jìn)了知名開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，如碼頭、IFS和時(shí)代廣場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、太古太平洋、恒隆廣場(chǎng)的恒隆物業(yè)等，在貴陽(yáng)受限于早期的城市規(guī)劃，以及后期的優(yōu)質(zhì)零售物業(yè)和運(yùn)營(yíng)商，高端零售從未起飛。但這種情況在過(guò)去兩年開(kāi)始發(fā)生變化。

“這兩年，貴陽(yáng)市場(chǎng)迎來(lái)了多家優(yōu)質(zhì)一站式購(gòu)物中心的開(kāi)業(yè)，市場(chǎng)進(jìn)入了商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期。”仲量聯(lián)行華西研究總監(jiān)朱建輝在談到Interface Fashion時(shí)說(shuō):“海豚廣場(chǎng)所在的花圃區(qū)已經(jīng)是貴陽(yáng)一個(gè)潛在的零售子市場(chǎng)。”

朱建輝認(rèn)為，老佛爺簽約進(jìn)駐海豚廣場(chǎng)，將在貴陽(yáng)引入更多的第一店，將加速這一商圈的成熟，吸引更多元的消費(fèi)流。

然而，貴陽(yáng)能否在未來(lái)幾年的城市間零售競(jìng)爭(zhēng)中取得成功還是個(gè)未知數(shù)。隨著連接中國(guó)西南和南方的城際高鐵網(wǎng)絡(luò)日益完善，成都、重慶以及廣深的商業(yè)零售可能會(huì)從貴州轉(zhuǎn)移高端消費(fèi)能力。

“城市間的充分競(jìng)爭(zhēng)也迫使貴陽(yáng)市場(chǎng)突破升級(jí)，探索自己更有特色的發(fā)展道路。”朱建輝就界面時(shí)尚表示，“有人才也有消費(fèi)，城市的發(fā)展和人口的引入會(huì)推動(dòng)貴陽(yáng)零售商業(yè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同步發(fā)展，在高端消費(fèi)方面差距還是比較大的，另一個(gè)角度也有不小的潛力?！边@是貴陽(yáng)作為一個(gè)后發(fā)城市的優(yōu)勢(shì)?！?/p>