東莞寮步新注冊(cè)公司名稱的靈感與探索，登門拜訪的小確幸

好順佳集團(tuán)
2023-05-16 08:37:27
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內(nèi)容摘要：有一位朋友的公司，在東莞寮步的一家小區(qū)辦公室里。這天我去拜訪他，幾乎是每家每戶都在辦公的樓房里穿行了半個(gè)多小時(shí)...

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有一位朋友的公司，在東莞寮步的一家小區(qū)辦公室里。這天我去拜訪他，幾乎是每家每戶都在辦公的樓房里穿行了半個(gè)多小時(shí)，才找到了樓層和門牌。但是在打開那扇帶著特別藍(lán)色氣息的門時(shí)，眼前的景象讓我不免心生一絲喜悅——人小鬼大的辦公室，讓人感覺仿佛進(jìn)入了一個(gè)盒子，封閉的場(chǎng)所里讓人心情平靜，臉上也掛上了微笑。

公司的名字叫“小盒康護(hù)”，直接傳遞出了這樣的氣息：雖然小巧玲瓏，但護(hù)理健康之物。

名稱應(yīng)當(dāng)有什么特點(diǎn)？

經(jīng)過一番討論，我們總結(jié)了一些用戶最重要的需求信息：

1. 名字要容易記住，甚至可以寫出來；

2. 容易聯(lián)想到公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)，或者至少有利于經(jīng)營(yíng)；

3. 要有足夠的品牌感；

4. 要給用戶一份信任，讓他們?cè)敢膺x你的公司；

5. 盡量簡(jiǎn)單易懂，以免引耳目之詞被誤解。

點(diǎn)滴積累，尋找切入口

當(dāng)然，這些需求不是直接拿起筆就能寫出來的，需要從自己的行業(yè)、企業(yè)定位，甚至是自己的生活和興趣入手。小盒康護(hù)的創(chuàng)始人，是一個(gè)家中有老人的年輕人，自己的爺爺奶奶也都有著不同的健康問題。這些原因，讓他自然而然地走上了這一條路。

同時(shí)，我們還通過搜集關(guān)鍵詞、整理行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，逐漸確定了我們?cè)诿Q設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)突破口。

靈感之光，名稱初見成效

在我們開展的討論中，有一個(gè)名字始終保持著高度好評(píng)，與此同時(shí)還貼近他們企業(yè)的業(yè)務(wù)類型——健康護(hù)理，就是“陽光康護(hù)”。

陽光康護(hù)這個(gè)名稱，很好地訴求了一個(gè)健康護(hù)理機(jī)構(gòu)的主要職能：就是享受陽光，根據(jù)各自的實(shí)際需求給予細(xì)致的康護(hù)護(hù)理，給使用者帶來心理上的平衡感和身體上的減壓減重效果。同時(shí)，陽光康護(hù)有一種非常方便記憶的品牌感，就像最樸素的陽光、綠色、健康等關(guān)鍵詞一樣，通過這種方式讓用戶在面對(duì)護(hù)理需求時(shí)更愿意選擇。

小而美，商業(yè)價(jià)值巨大

雖然我們最終的目的在于使用起來方便簡(jiǎn)單，但是我們的使用者始終還是商家和商圈人員，這其中自然而然具備著商業(yè)性的價(jià)值，能夠滿足商業(yè)創(chuàng)新和營(yíng)銷需求。

陽光康護(hù)可以被簡(jiǎn)單地像“飛利浦”、“蘋果”、“可口可樂”一樣從名稱中立刻獲得最核心的商業(yè)價(jià)值，站在整個(gè)市場(chǎng)的角度來看，選擇這個(gè)名稱，可以帶來更高效的商業(yè)套路，更高的市場(chǎng)感知和重新定義用戶的觀念，實(shí)際上，我們正在改變一個(gè)市場(chǎng)的路線，也正在改變著未來城市的生態(tài)。

總體來說，命名是品牌基礎(chǔ)工作中最核心的一部分。我們定位品牌時(shí)要認(rèn)真審視，明確品牌目標(biāo)，規(guī)劃好品牌養(yǎng)育計(jì)劃。在這之前或期間多了解市場(chǎng)、了解用戶，多與同行、消費(fèi)者互動(dòng)，為之后命名創(chuàng)造條件。