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2023-05-16 08:39:31
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隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的不斷壯大，廣州公司注冊(cè)領(lǐng)域也在日益擴(kuò)大，如今，企業(yè)對(duì)于冠名法律意識(shí)的認(rèn)識(shí)日益增強(qiáng)，越來越多的企業(yè)選擇對(duì)自己的產(chǎn)品與品牌進(jìn)行冠名，以此彰顯企業(yè)的實(shí)力和品牌價(jià)值，提升自身的品牌形象，成為企業(yè)獲得成功的關(guān)鍵之一。
根據(jù)企業(yè)與事件之間的關(guān)系來分類，可分為以下幾種類型：
（1）品牌冠名：品牌冠名是企業(yè)將自己的品牌名稱向產(chǎn)品、賽事等冠以自己的品牌名稱，并且參與到賽事策劃、推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)中去，以提高品牌知名度的行為。
（2）產(chǎn)品冠名：以企業(yè)品牌名稱冠名產(chǎn)品，是企業(yè)用自己的品牌贊助各大商業(yè)賽事、文化活動(dòng)、公益及其他相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域展開交流、合作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的體現(xiàn)。
（3）場館冠名：以企業(yè)品牌名稱命名城市級(jí)及以上地級(jí)市場、體育文化場館，實(shí)現(xiàn)品牌形象及實(shí)際效益與知名度的提升。
冠名根據(jù)不同行業(yè)的需求，可分為以下幾種類型：
（1）文化、藝術(shù)類冠名：以企業(yè)名稱命名各類文化、藝術(shù)活動(dòng)，如藝術(shù)節(jié)、音樂會(huì)等方式，使企業(yè)品牌躋身于高雅文化的領(lǐng)域。
（2）體育類冠名：以企業(yè)名稱命名大型體育賽事及體育場館等，如廣州恒大淘寶足球俱樂部、廣州馬拉松等。
（3）公益類冠名：對(duì)于公益事業(yè)的支持，企業(yè)可以命名各大公益活動(dòng)，如“奧運(yùn)夢(mèng)想”企業(yè)家公益基金，充分體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。
根據(jù)企業(yè)投資營銷與流量需求程度不同，冠名一般可以分成以下幾個(gè)類型：
（1）主冠名：企業(yè)的名稱出現(xiàn)在突出的位置，非常醒目，通常都是對(duì)活動(dòng)或場館的全面贊助，并簽署長期協(xié)議。
（2）聯(lián)合冠名：企業(yè)的名稱與其它企業(yè)或組織名稱同時(shí)出現(xiàn)，通常是多家企業(yè)聯(lián)合贊助，以實(shí)現(xiàn)共同品牌價(jià)值的提升。
（3）分冠名：對(duì)于規(guī)模較小的活動(dòng)或場館，企業(yè)可以選擇與其它企業(yè)同樣冠名，以減少冠名投入的成本，并且獲得一定程度的品牌曝光度。
根據(jù)企業(yè)與事件之間的合作年限可分以下幾種類型：
（1）一次性冠名：企業(yè)與場館或賽事進(jìn)行一次性冠名。
（2）臨時(shí)性冠名：企業(yè)在活動(dòng)舉辦期間臨時(shí)性地進(jìn)行冠名，如世博會(huì)等。
（3）長期冠名：企業(yè)與場館或賽事簽署長期冠名協(xié)議，在協(xié)議期內(nèi)進(jìn)行反復(fù)冠名，如CBA聯(lián)賽、廣州恒大淘寶足球俱樂部等。
在廣州市場環(huán)境下，可按以下幾種類型進(jìn)行冠名：
（1）文藝類冠名：文藝活動(dòng)的場所命名方式，如廣州歌劇院、廣州美術(shù)館等。
（2）文化體育類冠名：如廣州國際馬拉松等，讓品牌承載各種體育文化的價(jià)值。
（3）公益類冠名：企業(yè)對(duì)于公益事業(yè)的支持，前提是與公益事業(yè)機(jī)構(gòu)建立信任的基礎(chǔ)，如“奧運(yùn)夢(mèng)想”企業(yè)家公益基金、廣州市慈善基金會(huì)等。
總結(jié)：企業(yè)冠名的價(jià)值不容忽視，正確選擇冠名類型，可以在提高品牌知名度的同時(shí)，得到更多的流量，同時(shí)也反應(yīng)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，在合適的場合，讓企業(yè)品牌從名到實(shí)地更進(jìn)一步。
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