從“起名”到“更名”
對(duì)于創(chuàng)業(yè)企業(yè)而言，起名是一件重要的事情。好名字能夠概括企業(yè)文化，傳達(dá)企業(yè)形象，甚至成為一種品牌標(biāo)識(shí)和文化符號(hào)。但是，隨著企業(yè)發(fā)展、業(yè)務(wù)擴(kuò)張，原來(lái)的名字可能已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的需求。這時(shí)，企業(yè)需要進(jìn)行更名，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。
企業(yè)更名是一個(gè)大型的工程，需要從品牌定位、商標(biāo)注冊(cè)、行政審批、營(yíng)銷(xiāo)策略等多個(gè)方面進(jìn)行考慮和規(guī)劃。下面就從這些方面來(lái)談?wù)勅绾雾樌?/p>
品牌定位
更名前，企業(yè)需要重新思考品牌定位和發(fā)展戰(zhàn)略。更名應(yīng)該緊密地圍繞品牌定位展開(kāi)，力求將品牌的內(nèi)涵、特點(diǎn)和定位清晰地表達(dá)出來(lái)。這要求企業(yè)在更名前制定出詳細(xì)的品牌戰(zhàn)略或品牌傳播計(jì)劃，將更名的含義和意義傳遞給消費(fèi)者，增加品牌曝光率和美譽(yù)度。
當(dāng)企業(yè)重塑品牌形象時(shí)，其應(yīng)該考慮以下幾個(gè)問(wèn)題：(1)目標(biāo)市場(chǎng)及客戶(hù)群體，(2)品牌的核心價(jià)值與鮮明特色，(3)品牌的整體定位，(4)品牌的形象設(shè)計(jì)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等。在考慮這些問(wèn)題的基礎(chǔ)上，企業(yè)可以確定具體的品牌名稱(chēng)和形象設(shè)計(jì)，并制定出更名實(shí)施方案。
商標(biāo)注冊(cè)
更名實(shí)施以后，并不是一個(gè)一勞永逸的問(wèn)題。企業(yè)需要在更名時(shí)重新進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，并考慮保留原有商標(biāo)，或者推出新的具有相關(guān)名稱(chēng)的商標(biāo)。當(dāng)然，如果企業(yè)沒(méi)有注冊(cè)自己的商標(biāo)，那么更名的過(guò)程需要先申請(qǐng)商標(biāo)并等待批準(zhǔn)，然后才能實(shí)施更名計(jì)劃。
商標(biāo)注冊(cè)是個(gè)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的過(guò)程，如果企業(yè)沒(méi)有經(jīng)過(guò)相關(guān)的法律和知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)，很難自行積極地去處理這個(gè)問(wèn)題。而且，在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，還需要考慮到現(xiàn)有商標(biāo)的注冊(cè)情況、是否會(huì)侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、擴(kuò)展范圍等問(wèn)題。因此，企業(yè)更名前一定要找專(zhuān)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢(xún)公司或法律顧問(wèn)，以協(xié)助處理相關(guān)問(wèn)題。
行政審批
更名時(shí)，企業(yè)還需要處理行政審批手續(xù)。一般來(lái)說(shuō)，首先要去工商局申請(qǐng)更名注冊(cè)，然后在稅務(wù)、公安、人社、房管等相關(guān)部門(mén)重新辦理注冊(cè)并更換各項(xiàng)證照和章程。
這一過(guò)程還需要各部門(mén)的支持，可能需要企業(yè)同時(shí)提交一些必要的證明材料，如社保繳納、房產(chǎn)證明等，在逐個(gè)辦理時(shí)也要根據(jù)部門(mén)的要求提供一個(gè)個(gè)具體的證明文件。但是有些部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)較為繁忙，不能即時(shí)批準(zhǔn)，審批時(shí)間往往需要數(shù)天甚至更長(zhǎng)。
營(yíng)銷(xiāo)策略
品牌更名不僅僅對(duì)企業(yè)品牌的形象有影響，它對(duì)企業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)策略也有重要的指導(dǎo)作用。在更名以后,企業(yè)應(yīng)當(dāng)重新制定新的營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃，包括宣傳新名字、調(diào)整客戶(hù)服務(wù)、重新定位產(chǎn)品價(jià)格等有效運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)策略。
在更名過(guò)程中，企業(yè)還需要思考如何與客戶(hù)互動(dòng)。對(duì)于一些對(duì)企業(yè)發(fā)展方向未及時(shí)關(guān)注的客戶(hù)，企業(yè)可以推出一些宣傳策略。這些策略包括增加新產(chǎn)品的推廣力度、提高客戶(hù)的忠誠(chéng)度和促進(jìn)客戶(hù)和供應(yīng)商等關(guān)系，這樣才能夠不斷增強(qiáng)品牌的知名度和信譽(yù)度。
擁抱變化
更名雖然會(huì)經(jīng)歷一段不適應(yīng)期，但是企業(yè)必須要擁抱變化。企業(yè)所追求的是個(gè)更好的發(fā)展方向，更名只是個(gè)過(guò)程，隨著企業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展，品牌名字和定位往往也會(huì)不斷更新變化。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在更名后認(rèn)真分析市場(chǎng)情況，根據(jù)市場(chǎng)情況作出相應(yīng)的改變，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
總之企業(yè)更名，對(duì)企業(yè)品牌形象的塑造，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃等都有著重要的影響。企業(yè)要合理制定更名計(jì)劃，逐步執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。更名的過(guò)程中要慎重考慮每一個(gè)環(huán)節(jié)，避免在后期出現(xiàn)各種問(wèn)題。不斷成長(zhǎng)和變化是企業(yè)生存的必然選擇，適應(yīng)市場(chǎng)的需要也是企業(yè)必須認(rèn)真考慮的問(wèn)題。
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