廣告資質(zhì)審核流程及內(nèi)容

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2024-09-04 09:07:32
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內(nèi)容摘要：廣告資質(zhì)審核流程及內(nèi)容廣告資質(zhì)審核是確保廣告內(nèi)容合法、真實(shí)、有效的重要環(huán)節(jié)。不同的廣告平臺(tái)和媒體對(duì)廣告資質(zhì)的要求可能會(huì)有所不同，但...

各類資質(zhì)· 許可證· 備案辦理

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廣告資質(zhì)審核流程及內(nèi)容

廣告資質(zhì)審核是確保廣告內(nèi)容合法、真實(shí)、有效的重要環(huán)節(jié)。不同的廣告平臺(tái)和媒體對(duì)廣告資質(zhì)的要求可能會(huì)有所不同，但總體上，廣告資質(zhì)審核流程通常包括以下幾個(gè)主要階段：

1. 提交廣告材料廣告主需要準(zhǔn)備并提交一系列材料，包括廣告片、廣告主資質(zhì)等。這些材料需要符合特定的格式和要求。例如，在央視廣告審查流程中，廣告主需要提交廣告片（常規(guī)格式）、廣告主資質(zhì)（電子版）等材料。

2. 預(yù)審核階段

在預(yù)審核階段，廣告代理公司會(huì)對(duì)廣告主提交的材料進(jìn)行初步審核。這個(gè)階段主要包括以下幾個(gè)步驟：

政府公示信息與網(wǎng)絡(luò)輿情排查審核部門會(huì)檢查廣告主的政府公示信息，以及網(wǎng)絡(luò)上的輿情，以確保廣告主的信譽(yù)和合法性。

廣告主資質(zhì)核驗(yàn)確認(rèn)廣告主資質(zhì)的真實(shí)性、有效性，并確保其與廣告片內(nèi)容的一致性。這包括對(duì)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)許可證、經(jīng)營(yíng)許可證、檢驗(yàn)報(bào)告、3C證書、商標(biāo)注冊(cè)證、肖像授權(quán)等相關(guān)證明的核驗(yàn)。

廣告片內(nèi)容檢查審核廣告片的內(nèi)容，確認(rèn)是否存在違反廣告法及央視廣告審查規(guī)定的廣告語、畫面，并提供合規(guī)修改建議。

廣告片技術(shù)指標(biāo)檢查確認(rèn)廣告片是否符合央視廣告播出的技術(shù)要求，并提供修改建議或簡(jiǎn)單的修改處理。

3. 正式審核階段經(jīng)過預(yù)審核后，廣告材料會(huì)被提交到廣告平臺(tái)或媒體進(jìn)行正式審核。在這個(gè)階段，廣告平臺(tái)或媒體的審核部門會(huì)對(duì)廣告主資質(zhì)、廣告片內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)審查，并給出審查意見。例如，在騰訊社交廣告開戶資質(zhì)審核中，廣告主需要提交的資質(zhì)包括營(yíng)業(yè)執(zhí)照、個(gè)人身份證、商標(biāo)注冊(cè)證等，并且需要確保這些資質(zhì)的真實(shí)性和有效性。

4. 審查結(jié)果反饋審核部門會(huì)將審查結(jié)果反饋給廣告主或廣告代理公司。如果廣告材料存在問題，廣告主需要根據(jù)反饋的意見進(jìn)行修改，并重新提交審核。

5. 廣告上線

一旦廣告通過了審核，就可以安排上線播出。在廣告播出期間，廣告平臺(tái)或媒體還會(huì)進(jìn)行定期或不定期的抽查，以確保廣告內(nèi)容持續(xù)符合相關(guān)規(guī)定。

廣告資質(zhì)審核的具體內(nèi)容

廣告資質(zhì)審核的內(nèi)容涵蓋了廣告主的基本資質(zhì)、特殊資質(zhì)、廣告內(nèi)容等多個(gè)方面。以下是具體審核內(nèi)容的詳細(xì)說明：

1. 主體資質(zhì)廣告主需要提供能夠證明其合法經(jīng)營(yíng)的主體資質(zhì)證明，如營(yíng)業(yè)執(zhí)照。營(yíng)業(yè)執(zhí)照的名稱應(yīng)與廣告主的名稱一致，營(yíng)業(yè)期限應(yīng)涵蓋廣告的投放期限及產(chǎn)品、服務(wù)的提供期限。營(yíng)業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營(yíng)范圍應(yīng)涵蓋待推廣的業(yè)務(wù)。

2. 個(gè)人身份證如果廣告主是自然人，需要上傳身份證正反面照片或掃描件，以及手持半身照的照片。這些照片需要清晰，不得使用合成照片。

3. 商標(biāo)注冊(cè)證廣告主需要提供商標(biāo)注冊(cè)證，以證明其擁有合法的商標(biāo)使用權(quán)。商標(biāo)注冊(cè)證上的商標(biāo)字符、圖形等應(yīng)與廣告、產(chǎn)品或服務(wù)上標(biāo)注的字符、圖形一致。同時(shí)，商標(biāo)注冊(cè)證的注冊(cè)有效期限應(yīng)涵蓋廣告的投放期限及產(chǎn)品、服務(wù)的提供期限。

4. 特殊資質(zhì)某些特定行業(yè)或產(chǎn)品可能需要提供額外的特殊資質(zhì)證明。這些資質(zhì)的登記主體應(yīng)與廣告主的名稱一致，資質(zhì)的有效期限應(yīng)涵蓋廣告的投放期限及產(chǎn)品、服務(wù)的提供期限。

5. 授權(quán)書如果廣告涉及的商品或服務(wù)是由其他主體授權(quán)給廣告主的，廣告主需要提供授權(quán)書。授權(quán)書中的授權(quán)人名稱應(yīng)與原始生產(chǎn)商、提供商等原始所有者相關(guān)資質(zhì)或權(quán)利證明中的主體名稱一致。被授權(quán)人名稱應(yīng)與廣告主的名稱一致，授權(quán)標(biāo)的應(yīng)與廣告所涉及的商品或服務(wù)一致。

6. 廣告內(nèi)容廣告內(nèi)容需要符合廣告法及相關(guān)規(guī)定，不得含有虛假、誤導(dǎo)性信息。廣告內(nèi)容應(yīng)與廣告主提供的資質(zhì)證明相一致，不得超出營(yíng)業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營(yíng)范圍。

7. 網(wǎng)站內(nèi)容如果廣告主的推廣渠道包括網(wǎng)站，需要確保網(wǎng)站內(nèi)容合法，不能涉及低俗色情內(nèi)容。網(wǎng)站內(nèi)容需與申請(qǐng)企業(yè)有相關(guān)性且在營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)。

8. 廣告審查人員廣告經(jīng)營(yíng)者需要有專職的廣告審查人員，以確保廣告內(nèi)容在發(fā)布前經(jīng)過嚴(yán)格的內(nèi)部審查。

廣告資質(zhì)審核是一個(gè)復(fù)雜且重要的過程，涉及到廣告主的主體資質(zhì)、特殊資質(zhì)、廣告內(nèi)容等多個(gè)方面。廣告主需要準(zhǔn)備齊全的材料，并確保這些材料的真實(shí)性和有效性。廣告平臺(tái)或媒體的審核部門會(huì)對(duì)廣告材料進(jìn)行全面的審查，以確保廣告內(nèi)容符合相關(guān)法律法規(guī)的要求。通過嚴(yán)格的廣告資質(zhì)審核，可以有效地保障廣告市場(chǎng)的健康和有序發(fā)展。