廣告公司資質(zhì)情況

廣告公司資質(zhì)的種類

廣告公司的資質(zhì)種類較為豐富，主要包括以下幾種：

• 綜合服務(wù)類廣告企業(yè)：指以品牌服務(wù)為核心，為廣告主提供關(guān)于廣告?zhèn)鞑ト^程、全方位服務(wù)的廣告企業(yè)。服務(wù)內(nèi)容涵蓋市場(chǎng)調(diào)查、品牌傳播策略、廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作、公關(guān)活動(dòng)、媒體計(jì)劃/購(gòu)買、廣告效果研究等。綜合服務(wù)類廣告企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在提供綜合的、全方位廣告?zhèn)鞑シ?wù)的質(zhì)量和能力。

• 媒體服務(wù)類廣告企業(yè)：指為媒體或廣告主提供媒體 (代理)銷售、媒體策劃與購(gòu)買、媒體品牌運(yùn)營(yíng)等專項(xiàng)服務(wù)的廣告企業(yè)。例如，電視/平面媒體代理公司、戶外廣告公司、媒體策劃購(gòu)買公司、網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司等。

• 中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè)：企業(yè)成立 3 年以上，采用現(xiàn)代企業(yè)管理制度，近 3 年來(lái)資產(chǎn)凈值有所增加；注冊(cè)資本不低于 200 萬(wàn)元；廣告專業(yè)設(shè)備凈值 180 萬(wàn)元以上，有固定的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所；廣告年?duì)I業(yè)收入不低于 800 萬(wàn)元，并照章納稅；企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)者及業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人具有大專以上學(xué)歷及相應(yīng)的廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)；有職工 40 人以上，其中 80%以上的人員具有大專以上學(xué)歷或者初級(jí)以上職稱，或者取得了計(jì)劃單列市、副省級(jí)市以上廣告協(xié)會(huì)組織的法律法規(guī)、自律規(guī)則、專業(yè)知識(shí)等培訓(xùn)的證書。企業(yè)有一定的人才培訓(xùn)投入。

• 中國(guó)一級(jí)創(chuàng)意制作類廣告企業(yè)：企業(yè)成立 3 年以上，采用現(xiàn)代企業(yè)管理制度，近 2 年來(lái)資產(chǎn)凈值有所增加；注冊(cè)資本 200 萬(wàn)元以上；廣告專業(yè)設(shè)備凈值 180 萬(wàn)元以上，有固定的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所；廣告年?duì)I業(yè)收入不低于 1000 萬(wàn)元，其中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告制作業(yè)務(wù)收入不低于 900 萬(wàn)元，并照章納稅。

• 除上述之外，還包括以下幾種常見資質(zhì)：

  • 媒體經(jīng)營(yíng)許可證：廣告公司如果代理媒體資源，需要取得媒體經(jīng)營(yíng)許可證。這包括電視臺(tái)、電臺(tái)、戶外廣告位、報(bào)紙雜志等媒體資源。

  • 廣告制作資質(zhì)：廣告公司需要具備廣告制作方面的資質(zhì)，包括印刷、噴繪、雕刻、廣告牌制作等方面的許可證或資質(zhì)認(rèn)證。

  • 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷資質(zhì)：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告公司也需要具備互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷資質(zhì)，、社交媒體運(yùn)營(yíng)資質(zhì)、內(nèi)容營(yíng)銷資質(zhì)等。

  • 廣告行業(yè)協(xié)會(huì)等組織的會(huì)員資格：廣告公司可以加入一些廣告行業(yè)協(xié)會(huì)等組織，成為其會(huì)員單位，從而獲得更多的行業(yè)信息和資源。

廣告公司資質(zhì)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)

廣告公司資質(zhì)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)通常包括以下方面：

• 企業(yè)成立時(shí)間：如中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè)要求成立 3 年以上。

• 注冊(cè)資本：通常要求不低于 200 萬(wàn)元。

• 廣告專業(yè)設(shè)備凈值：一般要求 180 萬(wàn)元以上。

• 經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所：需有固定的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，且面積符合一定要求。

• 廣告營(yíng)業(yè)收入：例如中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè)的廣告年?duì)I業(yè)收入不低于 800 萬(wàn)元。

• 人員學(xué)歷與職稱：企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)者及業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人具有大專以上學(xué)歷及相應(yīng)的廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，部分人員要求具有初級(jí)以上職稱。

• 員工數(shù)量及學(xué)歷比例：如中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè)要求有職工 40 人以上，其中 80%以上的人員具有大專以上學(xué)歷或者初級(jí)以上職稱，或者取得了計(jì)劃單列市、副省級(jí)市以上廣告協(xié)會(huì)組織的法律法規(guī)、自律規(guī)則、專業(yè)知識(shí)等培訓(xùn)的證書。企業(yè)有一定的人才培訓(xùn)投入。

• 成功服務(wù)的客戶數(shù)量和案例：如申請(qǐng)中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè)資質(zhì)的企業(yè)需有成功服務(wù) 2 年的客戶三個(gè)，在過去 2 年內(nèi)曾為 8 個(gè)以上品牌提供綜合代理服務(wù)，并且至少有 2 個(gè)品牌為成功案例。

如何查詢廣告公司資質(zhì)

查詢廣告公司資質(zhì)可以通過以下途徑：

• 一（二、三）級(jí)廣告企業(yè)證明商標(biāo)相關(guān)平臺(tái)：為引導(dǎo)廣告企業(yè)向?qū)I(yè)化、國(guó)際化、品牌化方向發(fā)展，根據(jù)中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，將申請(qǐng)使用一級(jí)（二級(jí)、三級(jí)）廣告企業(yè)證明商標(biāo)的企業(yè)按實(shí)際經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與核心競(jìng)爭(zhēng)力的情況分為四類。依據(jù)相關(guān)管理規(guī)則進(jìn)行查詢。

• 國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局政務(wù)服務(wù)平臺(tái)：可進(jìn)行廣告查詢、藥品廣告查詢、醫(yī)療器械廣告查詢、保健食品廣告查詢、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告查詢、食品生產(chǎn)許可獲證企業(yè)信息查詢、特殊食品企業(yè)信息查詢、特種設(shè)備全國(guó)特種設(shè)備公示信息查詢平臺(tái)、計(jì)量國(guó)家計(jì)量技術(shù)規(guī)范全文公開系統(tǒng)等。

• 國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司：可獲取相關(guān)政策和管理信息。

• 全國(guó)企業(yè)資質(zhì)認(rèn)證查詢系統(tǒng)：

知名廣告公司的資質(zhì)案例

以下為一些知名廣告公司的相關(guān)情況：

• 奧美互動(dòng)：奧美互動(dòng)中國(guó)成立于 1999 年，是中國(guó)第一家專注于數(shù)字和一對(duì)一營(yíng)銷的 4A 代理商，在大中華區(qū)設(shè)有 4 家公司，6 個(gè)辦公室，擁有 500 多名數(shù)字專家。在中國(guó)一直作為先鋒，積極推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展。2014 年曾在為洲際酒店推出“知停而行”整合傳播戰(zhàn)役中邀請(qǐng)吳尊跨界指導(dǎo)推出電視廣告片并廣為傳播。公司官網(wǎng)：

• 安索帕：安索帕，成立于 2004 年，總部位于上海，擁有 700 多名員工，在許多網(wǎng)絡(luò)著名獎(jiǎng)項(xiàng)中時(shí)常勝軍，作為一個(gè)以數(shù)字為核心的全球數(shù)字營(yíng)銷代理商，其宗旨是為品牌創(chuàng)造出以結(jié)合創(chuàng)意、技術(shù)、及新媒體傳播的市場(chǎng)營(yíng)銷方案。服務(wù)客戶包括可口可樂、阿迪達(dá)斯、百威、蒙牛、平安銀行等。2014 年曾為蒙牛大眼萌香蕉牛奶上市策劃營(yíng)銷案例吸引 90 后深度參與。

廣告公司資質(zhì)相關(guān)政策法規(guī)

與廣告公司資質(zhì)相關(guān)的政策法規(guī)主要包括：

• 《中華人民共和國(guó)廣告法》：于 1994 年 10 月 27 日第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議通過，2015 年 4 月 24 日第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十四次會(huì)議修訂，根據(jù) 2018 年 10 月 26 日第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第六次會(huì)議《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)法〉等十五部法律的決定》修正。目的是規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。

• 《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》：于 2023 年 2 月 25 日國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局令第 72 號(hào)公布，自 2023 年 5 月 1 日起施行。旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康發(fā)展，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。

• 《中國(guó)廣告業(yè)企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定暫行辦法》：對(duì)廣告業(yè)企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定的總則、標(biāo)準(zhǔn)、申請(qǐng)與認(rèn)定、監(jiān)督管理等方面進(jìn)行了規(guī)定。

• 《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》：系統(tǒng)謀劃“十四五”時(shí)期推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)工作，清理廢止了部分與廣告市場(chǎng)準(zhǔn)入有關(guān)的行政許可事項(xiàng)。

• 《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》：于 2016 年 7 月 4 日國(guó)家工商行政管理總局令第 87 號(hào)公布，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)進(jìn)行了規(guī)范。